【保健品行业报告数据】2024青少年营养品消费趋势洞察分析
后疫情时代，消费者的健康意识不断觉醒，对食品营养健康的重要性与日俱增。尤其是青少年对于营养健康的需求也随之增加。青少年时期是人成长发育的关键时期，因此，营养性和功能性成为家长选购青少年营养品时的重要考量因素。
2023年青少年营养消费品行业出现了哪些值得关注的新品？这些新品又呈现哪些创新趋势？从中能洞察到什么有价值的产品灵感？下面让我们一起来探讨探讨吧。
青少年人口数量变化不大，只呈现略微上升；但青少年营养品市场规模增长强劲，线上增速明显
据国家统计局数据显示，我国4-18岁人口数量长期维持在2.4亿上下浮动，人口占比呈现小幅上升态势；细分到年龄层虽然出生率呈现下降情况，但未来5年，青少年人口数量会呈现上升情况，尤其是中学生群体。
在青少年人口变化数量不大的情况下，青少年保健营养品市场规模受消费认知和水平等因素影响下，呈现稳定增长，2022年市场规模达到524亿元。其中，线上销量增速强劲，以天猫为例，近三年销量增速达到30%以上。
随着85后人群成为青少年父母主力军，青少年营养消费已逐步向科学化、精细化升级
当下青少年营养品核心消费人群表现为年轻、高知、高收入，接受过良好教育，消费有实力、有主张。他们对于营养补充意识整体提升，讲究科学精准营养趋势需求凸显，更加青睐专项问题专项解决。
新一代青少年营养品消费人群愿意为更科学、更高效、更精细的营养产品买单。其中安全升级、剂量精准，营养补充需求多元化，核心营养元素含量等成为关键选购因素。
针对青少年群体面临不同发育“痛点”，新生代父母更关注健康成长发育问题
青少年群体在成长过程中需要大量的能量和营养素供给，营养素摄入不足可能导致青少年出现食欲差、抵抗力弱等问题。不同年龄层的青少年群体在成长中面临不同的发育问题。
根据数据显示，超过半数以上的家长希望通过营养补充来帮助孩子增强身体免疫力、促进骨骼健康发育。其次，改善孩子挑食偏食、辅助长高也是家长们的健康诉求。
“分龄营养”为青少年营养发展提供更科学的营养补充方案
随着过去粗放式发展时代的落幕，新生代高知父母上线，更加重视青少年营养科学补充，在营养世界万千，推进不同年龄段的差异化营养补给，打造产品差异，为青少年群体提供更科学的营养补充方案。
“分龄营养”成为发展共识，不仅能够满足消费者精细化需求，更是为母婴营养品提供了更多差异化方向。据数据显示近五成的用户期待营养产品需要针对不同年龄层需求进行科学定制，而不再通过简单的人群属性进行产品分类。
为健康“加餐”，三餐之外的第四餐营养概念满足青少年精准营养补充的需求
受食品种类、储存方式和烹饪方式等因素的影响，日常三餐往往会存在营养的缺失。随着新生代父母对于青少年群体营养补充追求科学化、细分化与精准化。因此，在三餐之外每天补充膳食营养素，有助于青少年实现更全面均衡的营养结构。
目前已有近三成消费者对于膳食平衡、日常保健营养重要性拥有认知，每天“加一餐”正在成为他们健康生活的组成部分，并且他们不仅专注自身，“第四餐”的健康生活理念也正通过“先知者”带动的方式不断传播。
